最近、ユーザーの動画の機能を有効にした後、Facebookは火曜日にユーザーのフィードに自動再生機能を追加すると発表しました。 この新機能により、広告主は、ユーザーがニュースフィードをスクロールすると自動的に再生される短いビデオを作成できます。 Facebookによって「より豊かなストーリーテリング形式」と呼ばれ、ほとんどのユーザーは間違いなく「史上最悪の事態」であると宣言するでしょう。
今週、私たちは広告主向けにこのより豊かなストーリーテリング形式をテストし始めています。 特にブランドが短期間で認知度と注意力を高めたい場合、魅力的な視覚、音声、動きは優れたマーケティングキャンペーンの不可欠な要素です。 新製品の発売からブランド感情の変化まで、このビデオ形式は、大規模な影響を与えたいマーケティング担当者や、ニュースフィードでより優れたコンテンツを発見する人々にとって理想的です。
新しいフォーマットは、今後の映画 Divergentの Summit Entertainmentによる独占的なマーケティングキャンペーンから始まります。 映画の短いプロモーションはユーザーのニュースフィードで再生されますが、ありがたいことに音声はありません。 ただし、ユーザーがビデオをクリックまたはタップすると、サウンドがすぐに作動し、ユーザーがクリックする場所に注意する必要があります。 YouTubeコンテンツと同様に、推奨動画は最初の動画が終了した後に表示され、Facebookが広告主のコンテンツとの強い関与を期待しているものを促進します。
興味深いヒントの1つは、同社がモバイルユーザー向けの新しい広告を処理する方法です。 ほとんどのスマートフォンユーザーはデータキャップが制限されており、Facebookは帯域幅の大部分を不要なsで消費することで、最も重いユーザーを怒らせたくありません。 代わりに、モバイルFacebookアプリは、デバイスがWi-Fiネットワークに接続されていることを検出し、後でスクリーニングするために一度に複数の広告を自動的にダウンロードし、オンのときでも広告のリーチを逃さないことを保証すると説明しています外出。
Facebookの自動再生ビデオ広告は現在、「限定的なテスト」として公開されているため、多くのユーザーには最初は表示されません。 成功した場合、来年のプログラムのより広範な拡大を探してください。
