ソーシャルメディアのインフルエンサーによるマーケティングは、ブランドが潜在的な顧客にリーチして利益を上げることができる最新の方法の1つです。 コンセプトは非常にシンプルです。企業は、ターゲットオーディエンスの間で強い支持を得ているインフルエンサーを雇い、ソーシャルプロフィールを通じて製品を販売しています。
Facebookのフォロワーやいいねを購入しても安全ですか？
しかし、特に「偽のインフルエンサー」や人工的に構築されたオーディエンスを持つ人々の出現により、質の高いインフルエンサーを見つけることはますます厳しくなっています。 製品の品質インフルエンサーを探している場合でも、偽のインフルエンサーがどのように機能するかを知りたい場合でも、この記事ではこのトピックに光を当てます。
彼らのフォロワーを見てください
いたずらなインフルエンサー志望者の最初の戦略は、偽のフォロワーとボットの採用です。 偽のインフルエンサーは通常、この種の取引に特化した企業から数千または数万のフォロワーを購入します。 よりインテリジェントなものは、一度のバーストで偽のフォロワーの低く安定した流入を選択して、ドリップフォロワーを選ぶかもしれません。 だから、これらの偽のフォロワーを見つける方法は？
まず、プロフィール写真を見てください。 通常、偽のアカウント/フォロワーにはプロフィール画像がありません。 代わりに、デフォルトのプレースホルダーがあります。 実際のプロフィール写真の代わりに、ウェブから撮影したストック写真やランダム画像も見つけることができます。
もう1つ検討すべきことは、フォローしているアカウントに対するフォローしているアカウントの比率です。 たとえば、1, 000を超えるアカウントをフォローしていて、その後に50未満のアカウントが続く場合、ほとんどの場合、偽のアカウントを見ていることになります。 Facebookでは、それらがランダムなページまたはグループのページまたはグループをフォローしているかどうかを確認することができます。
次に調査する必要があるのは、これらのフォロワーが持っている投稿の数です。 それが不均衡に低い数である場合、可能性は偽のアカウントである可能性があります。 また、いくつかの投稿をチェックし、それらが意味をなすかどうかを確認します。 そうでない場合、それは別の赤い旗です。
意味のないプロファイル名、またはランダムな文字と数字の山のように見えるプロファイル名が表示された場合、偽のアカウントにつまずいた可能性があります。 ほとんどの場合、これらのアカウントはコンピューターによって作成され、無意味な名前が割り当てられているため、簡単に見つけることができます。 さらに、通常、偽のアカウントはプライベートに設定されます。
投稿のエンゲージメントを確認する
あなたが取引にアプローチして提案したい潜在的な候補者を見つけたとしましょう。彼らはフォロワー診断に合格しました。 次に確認したいのは、彼らのページの投稿エンゲージメントです。危険なエンゲージメントの数字ほど大声で詐欺を叫ぶものはありません。 インフルエンサーのエンゲージメントをチェックするときに何を探すべきですか？
まず、獲得したいいね！、共有、リツイート、コメントの数を調べます。 たとえば、投稿に100, 000件のいいね！があり、ほんの一握りのコメントしかない場合、恐ろしいことが起こっている可能性が高いです。 反対に、コメントやいいねの数が不自然に多い投稿があるかもしれません。 不正行為があった場合、そのような投稿に対するコメントはほとんどが一般的なものであるか、わかりにくい言葉で書かれています。
また、インフルエンサーによるフォロワーとファンの流入を調べることもできます。 たとえば、チェックアウトしているインフルエンサーが1日平均20人の新しいフォロワーを獲得した場合、たった1日で500人のフォロワーが増加するのは疑わしいでしょう。 また、数日間連続して多数のフォロワーを失い、その後ランダムなスパイクが発生した場合、購入したフォロワーを確認している可能性が高くなります。
さらなるステップ
前述のすべての手順を実行しても、チェックアウトしているインフルエンサーが自分に合っているかどうか判断できない場合は、Alexaランクを確認してください。 ランキングは、特定のサイトまたはページがブラウザにAlexaのツールバーをインストールしたユーザーから取得した訪問数に基づいています。 自分よりもランクの高いインフルエンサーを探す必要があります。
Googleアナリティクスへの読み取り専用アクセスを検討しているインフルエンサーに依頼することもできます。 ここで最も明白な赤旗は、平均訪問時間が非常に短いことです。 新しいセッションの非常に高いまたは非常に低い割合は、購入されたトラフィック（高すぎる）または古いトラフィック（低すぎる）を示している可能性があります。 最後に、直帰率が高い場合（多くの訪問者が何もクリックせずに去る場合）、これは購入トラフィックを意味する場合があります。
その他のツール
AlexaとGoogle Analytics以外にも、潜在的なインフルエンサーの分析に使用できるツールがあります。 一部のサービスは無料ですが、その他のサービスは有料です。 それらのいくつかを見ていきます。
- Twitterauditは、偽のフォロワーのTwitterアカウントのスクリーニングに特化した有料ツールです。 最初の検診は無料で受けられますが、その後のクエリごとに料金を支払う必要があります。 アカウントから偽のフォロワーを削除してブロックするには、プロアカウントにアップグレードする必要があります。
- Social BladeはInstagram、Twitter、YouTube、Twitchをカバーしています。 エンゲージメントとフォロワーの詳細な分析を提供し、無料です。 また、製品のインフルエンサーを見つけるのに役立ちます。
- Followerwonkは別の無料ツールです。 Twitterに焦点を合わせており、たくさんのすてきな機能を提供しています。 それはあなたのフォロワーを場所、彼らがフォローしている人、またはバイオによってリストすることができます。 また、アカウントを別のアカウントと比較して重複を見つけたり、インフルエンサーを見つけたりすることもできます。
結論
ソーシャルメディアのインフルエンサーになるのがどれほど難しいかを考えると、トップへの道をだまそうとする人々がいることは驚くべきことではありません。 幸いなことに、本物のものとは別に伝える方法があります。 フェイルセーフではありませんが、これらの方法が役立つことを願っています。
