聞いていないのであれば、RadioShackはその名前を単に「The Shack」に変更します。 この変更は、ブランドの認知度を高め、会社に新たな命を吹き込むか、鉛ツェッペリンのように会社に何もしません。
企業がその名前を変更するという大きな決断を下すと、一般の人々はそれを受け入れるか、激しく拒否します。
この2つの例は、バーガーキングとケンタッキーフライドチキンです。 はい、まったく異なる種類のビジネスですが、これらの会社 は 両方とも名前を変更 しようと し、最終的には後退しました。 バーガーキングは簡潔にBKに短縮されました。 ケンタッキーフライドチキンからKFCへ。
いずれかの名前の変更が行った唯一のことは、適切なドメイン名の取得を行うことでした。 ただし、KFC.comのホームページには「ケンタッキー」と書かれています。 元のフルネームを振ることはできませんでした。 BK.com、同じ取引。
両社はバンドルを失い、一部の人々は彼らをより短い「かわいい」名前で呼ぶように人々を説得しようとしているに違いありません。 しかし、それはすべてのために、特にバーガーキングですべてでした。 その場所を「BK」と呼ぶ 人 はい ません 。 今まで。 そして、誰もそうしません。 市場がそれを受け入れることを拒否したので、それは我々が完全なマーケティングの失敗と呼ぶものです。
名前をThe Shackに変更する決定をしたRadioShackは、ブランドに対する自信を持って私を暖かくしません。
PCMechの聴衆に尋ねると、そもそもなぜRadioShackに行くのですか、あなたの答えは何でしょうか？
先に進み、あなたの答えをコメントしてください。しかし、私はあなたの言うことについて推測します。
- 「携帯電話を購入してセットアップするのに最適な場所です。」
- 「時計/マザーボード/補聴器などに専用のバッテリーが必要なときに行きます。」
- 「Wal-Martが必要な電子機器を持っていなかったときだけそこに行く。」
私は正しいですか？ お知らせ下さい。 それについてコメントを投稿してください。
次に、2つ目の質問をさせてください。 The Shackの ような名前は、あなたがエレクトロニクス製品を求めている場所のように聞こえますか？
この名前の変更は、善よりも害をもたらす可能性があります。
長年にわたり、RadioShackは、それがエレクトロニクス愛好家の店では ない ことを一般の人々に納得させようとしました（元々はそうでした）。 それには何年もかかりました。 そして、すべての意図と目的のために、RadioShackはそれを行いました。 彼らは商品をあちこちに移動させ、店のフォーマットを何回も変えて、機能するものを見つけ、「上位」の電器店としての地位を確立しました。
The Shack の問題は次 の とおりです。
これは、昔の電子愛好家の店の雰囲気を示しています。 しかし、RadioShackがこれらすべての長年のブランド変更で回避しようとしているのは、まさにこれではありませんか？ RadioShackに参加したことのある人なら誰でも、最近のことを知っています。特に 以前の 様子を知っている場合はなおさらです。
シャック は、「高品質の電子機器」とは一切言いません。 実際、それは一言叫びます：安い。 RadioShack、あなたはウォルマートではなく、あなたのパトロンはあなたになりたくないのです。
RadioShackは単に RSを使用する 必要がありました。 KFCとBKは機能しませんでしたが、RadioShackの短縮名としてのRSは機能します。 実際、それは驚異的に働いていただろう。 これは、RadioShackの代替品として絶対に機能したはずのブランドです。 RSが利用できなかった場合、RSアウトレットも同様に機能していました。 RadioShackをドロップする必要があるのは「ラジオ」ではなく、「シャック」です。
どう思いますか？
「The Shack」で買い物をしますか？ それとも、いつものようにRadioShackと呼んでいますか？
私はそれを「FireWireケーブルを購入するために36ドルを請求する場所」と呼んでいます。 ところで、それは冗談ではありません。
