オンラインでコンテンツを視聴する消費者が増えているため、テレビ業界が直面している最大の課題の1つは、このデジタル視聴率を測定するための信頼できる普遍的な方法を見つけることです。 The Wall Street Journalによると、格付けの巨人Nielsenは解決策があると考えています。 同社は火曜日に、NBC、FOX、ABC、Univision、Discovery、A&Eを含むいくつかの主要なネットワークの助けを借りてオンラインビデオストリーミングを測定する新しいツールをテストしていることを発表する予定です。
「Nielsen Digital Program Ratings」と呼ばれるツールにより、Nielsenは各ネットワークのWebサイトからのオンラインビデオストリーミングの視聴率を追跡できます。 ネットワークがプロセスと結果に満足したら、目標はサービスをHuluやYouTubeなどのサードパーティのストリーミングサービスに拡大することです。
このサービスは、オンラインメディアに直面して格付けプロセスを調整しようとするニールセンの最新の試みです。 テレビを所有していない若い世代の消費者と一緒に、テレビコンテンツをオンラインで受け取ることを好む「コードカッター」の数が増えているため、90年の歴史を持つ同社の視聴者測定方法はますます重要ではなくなりました。 ネットワークは、コンテンツの消費方法に関係なく、すべての眼球の広告収入を得るために必死です。
オンラインでの視聴率が高く評価されていないだけです。 測定できない場合、販売することはできません。
オンラインコンテンツの消費を調整するには、視聴者を測定するための統一された方法だけでなく、それを報告するための新しい方法も必要です。 オンライン視聴率はまだ従来のレーティング用語に翻訳されていないため、Nielsenの第2の目標は、ユニークな視聴者の数や地理的位置など、コンテンツ作成者と広告主の両方が同意する新しい測定とレポートの手法を導入することです。 視聴者が特定の番組にどれだけの時間調整されているかなど、従来の評価情報は、Nielsenのソフトウェアを使用してオンラインで測定することはできません。
約束にもかかわらず、新しいNielsen評価ツールの大きな制限は、現在のところコンピューターでのストリーミングに限定されていることです。 モバイルデバイスでの視聴率をまだ測定することはできません。 NielsonのGlobal Digital Audience Measurement担当シニアバイスプレジデントであるEric Solomonは、制限を理解していますが、ツールのリリースを必要な第一歩と考えています。 「パイロットでやりたいことは、このコンセプトを証明することです。 商業リリースを行う前に、いくつかの落とし穴が何であるかを理解したい」と彼はWall Street Journalに語った。
ネットワークは明らかに追加の広告収入を生み出す可能性のある新しいプロセスを採用することに熱心ですが、消費者に対するニールセンの努力からも利益があります。 Aereoなどの革新的なオンラインストリーミングサービスは、テレビコンテンツをオンラインで視聴するための刺激的で競争力のあるオプションを消費者に提供できます。 ただし、これらのサービスは現在、主に広告権のために、主要なネットワークとの法的およびPRの戦いでロックされています。 Nielsenがオンライン視聴のための効果的な測定基準を導入できる場合、Aereoのようなサービスは成功する可能性があり、より多くの選択肢と価値を消費者に提供します。
ただし、最終的にはすべてがデータになります。 NBCUniversalのリサーチおよびメディア開発の社長であるAlan Wurtzelは、コンテンツのクリエイターとディストリビューターのフラストレーションをまとめました。 「我々は信用を得ていないだけだ」と彼は言った。 「測定できない場合、販売することはできません。」
