Targetの発表は、2つの企業間の摩擦の兆候がなかったため、テクノロジー業界の人々にとってはやや驚きです。 このデバイスを使用したターゲットの主な牛肉は、多くの物理的な小売業者が近年慣れ親しんでいる現象である可能性が非常に高いです。 潜在的なバイヤーは、ターゲットに来てKindleを試して、製品が個人のニーズに適しているかどうかを確認します。 決定が下されると、買い手はネットで製品を購入します。 これは、Targetが販売に関して何もしないことを意味しますが、それにもかかわらず、店舗で製品を維持する責任を負っています。
多くの企業が同様の問題を経験しており、Best Buy、Circuit City、およびその他の大規模な電子企業は、オンラインで見られる低価格に対抗できません。 オンライン小売業者は、オーバーヘッドが低いために実店舗をアンダーカットできるだけでなく、多くのオンライン小売業者は、オンラインでの購入に対する消費税を徴収することを法的に義務付けられていません。 これにより、より高価なアイテムの大幅な変更が発生する可能性があります。
特定のKindleの状況に関して、ターゲットは、Amazonがオンライン小売業者との競争力を維持できるほどの量のデバイスを小売チェーンに提供していないことに不満を抱いている可能性があります。 つまり、ほとんどの知識のある顧客はすぐにオンラインにジャンプできるため、Targetはデバイスからほとんど収益を上げません。 デバイスの在庫を拒否することにより、ターゲットは、他の小売業者がKindleの販売でAmazonとの提携を停止できるようになる可能性があります。
Kindleの販売をやめるというTargetの決定にもかかわらず、このデバイスは、Targetで利用できる最も人気のあるタブレットでした。 現在、小売業者はBarnes&Nobleのような競合他社の電子書籍リーダーも販売しています。 さらに、Targetは最近、全国の店舗でApple iPadの販売を開始する契約を締結しました。 これは、Appleが主に米国の都市部に店舗を置いているAppleにとって有用であることは間違いありません。 Appleはすでに、WalmartやBest Buyなどの他の大型店と同様の契約を結んでいます。
ターゲットはプレスに対して状況についてコメントすることを渋っていましたが、今年初めにベンダーに送られた手紙を入手し、ターゲットのスポークスマンはその手紙が会社から送られたことを確認しました。 経営者が説明するように、この手紙はチェーンがイライラする理由を非常に明確に説明しています。これは、多くの人が現在ショールームと呼んでいる現象です。
当分の間、Targetの発表はAmazonの全体的な売上と収益性にほとんど影響を与えないでしょう。 チェーンに対する唯一の潜在的な脅威は、他の企業が訴訟に従って製品の在庫を停止することを決定した場合です。 Kindleが最初に市場に導入されたとき、Amazonは実際に小売店で商品を入手できるようにするために、多くの顧客が自分で経験したことのないものを購入することに消極的であるように強くプッシュしました。 Targetが2年間デバイスを持ち運んでいるので、一般の大部分はこの概念に非常に精通しており、強力な物理的存在の必要性は以前ほど適切ではありません。 とにかく、他の小売業者が棚から製品を排除することに追随しているかどうかを確認することは興味深いでしょう。
