AllThingsD が、Yahooの掲示板がソーシャルブログプラットフォームTumblrを購入するために11億ドルの現金取引を承認したと報じたため、先週の噂が日曜日に確実に変化したことから始まりました。 ヤフーは本日のニューヨークでのイベントで、両社の将来の計画を詳述するとともに、この取引を公表する予定です。
更新： Yahoo CEOのMarissa Mayerは今朝、Tumblrの投稿で正式に取引を確認しました。 同社はまた、プレスリリースを発行しました。
それを台無しにしないことを約束します。 Tumblrは信じられないほど特別で、素晴らしいことを行っています。 Tumblrを独立して運用します。 David KarpはCEOのままです。 製品ロードマップ、チーム、機知、不敬の念はすべて、クリエイターが最高の作品を作り、それにふさわしい観客の前でそれを実現できるようにするという使命と同じです。 Yahoo! Tumblrがより速く、より良くなるのを助けます。
ヤフーは、2007年にCEOのデイビッド・カープと元CTOのマルコ・アーメントによって設立されたTumblrへの関心だけではありません。 Facebook、Google、Microsoft、Twitterはすべて、2013年を通じてさまざまな時点でサービスの購入を申し出たと伝えられています。
Tumblrの創設者David Karp
契約の一環として、カープ氏はヤフーで少なくとも4年間職に就き、Tumblrの管理を続けます。 販売交渉の主要なポイントは、YahooがTumblrに「ハンドオフ」アプローチを取り、Yahooブランドやその他のYahooプロパティを強制的に統合せずに継続できるようにするというKarp氏の主張でした。
Yahoo CEOのMarissa Mayerからのこれらの保証は、買収の噂に心配と怒りで応えた何千人ものTumblrユーザーの不安を鎮めるのに十分ではなかった。 多くのユーザーが週末にこのサービスを利用して、感情的な反応を投稿しました。 「私は実際に私の涙を感じることができます」と「バイ、Tumblrに二度とサインインしない…」は典型的な反応でした。
他の人たちは単にサービスを放棄することに決めました。 競合するブログプラットフォームであるWordPressを使用すると、ユーザーは別のサービスから切り替えてブログ投稿をインポートできます。 通常、1時間に400〜600件の投稿がインポートされますが、WordPressのCEOであるMatt Mullenwegは昨夜、Yahoo-Tumblrのニュースを受けて、1時間あたりのインポート率が72, 000を超えたと述べました。
ヤフーのサービスに対する計画については、若い人口層に到達したいという同社の望みをはるかに超えてほとんど知られていない。 過去数年にわたる同社の苦労により、同社は新世代のオンラインユーザーの周辺から外れました。 サービスに関するいくつかの投稿から明らかなように、多くのTumblrユーザーはYahooが何であるかさえ知らない。
AllThingsD によると、「Yahooは、さまざまなユーザー層にアピールし、エレガントで使いやすい消費者ベースのソフトウェアソリューションを介してソーシャルスペースに 参入 するために、既存の強力なメディアサービスを強化しようとしています。」
Yahoo CEOマリッサメイヤー
元Googleの幹部Marissa Mayerが昨年7月にCEOに就任して以来、今回の契約は同社にとって最大のものだ。 彼女の在職期間と会社の将来の両方を作るか、または壊す取引でもあります。 ヤフーのTumblrの購入計画に詳しい筋によると、メイヤー氏はこの取引が「ヤフーの今後の戦略の土台となる」ことを知っていたという。
何もしなければ、この取引はヤフーの本に主に若いトラフィックの流入をもたらすだろう。 Tumblrは4月に1億1, 700万人のユーザーが訪れ、同社は1億860万のブログで509億の投稿をホストしていることを宣伝しています。
収益も問題です。 多くのスタートアップと同様に、同社はユーザーベースを疎外せずに広告を組み込むことは難しいと感じています。 サービスのブログ作成側に広告を導入する最近の試みは、これまでのところささやかな結果を生み出しています。 同社は昨年、1300万ドルの収益を報告しており、収益を生み出す取り組みが引き続き展開されているため、今年は1億ドルに達する可能性があると主張しています。
ただし、YahooがTumblrのユーザーベースの確立されたプロパティラインへの統合を正常に管理できる場合、Tumblrによって生み出される収益は、老朽化したオンラインプロパティに対する幅広いメリットに比べてわずかです。 先週のJPモルガン・グローバル・テクノロジー・カンファレンスでのTumblrとの取引を予見したヤフーCFOのケン・ゴールドマンは、同社の課題の1つは「高齢化する人口統計」であると聴衆に語りました。ヤフーが「数年離れた」ことで、同社は「再びクール」になります。
しかし、本質的にYahooに不信感のあるユーザーで満たされた人気のあるサービスを購入することは、同社にとって大きな課題となります。 AllThingsDと 話したYahooのソースは、会社のアプローチを簡潔に要約しています。「ここでは非常に注意するつもりです。」Tumblrの別のソースは、「これは非常にデリケートなダンスになります。 」
投資家は明らかにニュースを判断する前に、公式にYahooからの詳細を聞くのを待っているようだ。 同社の株式（YHOO）は市場投入前の取引で安定しており、この記事の時点で0.23％減少しています。
