広告ブロッカーを使用しない限り、YouTubeビデオでプレロール広告を見ることに慣れているでしょう。 通常、長いスポットは自分のものではない場合はスキップできますが、Googleが「バンパー」広告と呼んでいる新しいフォーマットは、物事を短くすることでその反射を回避します。 たとえば、6秒短いです。 5月にリリースされ、スマートフォンやタブレットで見る動画の前に表示されるように設計されています。
GoogleプロダクトマネージャーのZach Lupeiは、新しいバンパー広告を「ビデオ広告の小さな俳句」と呼んでいます。Vineのスターが6秒のスポンサー付きプレースメントをアカウントに投稿しているため、YouTubeは同様の戦略を採用しています。 アウディドイツとアトランティックレコードはすでに参加しており、新しいフォーマットをテストしています。
プロダクトマネージャーのZach Lupei氏は、YouTubeはスマートフォンの動画視聴者に適したフォーマットを模索していると語った。 したがって、バンパー広告、つまりわずか6秒の長さのビデオ広告が作成されます。
Atlantic Recordsのビデオの一部が6か月以上前にアップロードされたことを考えると、YouTubeが新しいサービスに最後の仕上げをするのにしばらく時間を費やしたと言っても差し支えありません。 同社は潜在的な広告主に、バンパー広告は他のYouTube広告と組み合わせると最も効果的であり、ブランドはすぐにさまざまな長さの広告スポットを配置して注目を集めることを提案しています。
本当に短い広告のアイデアは新しいものではありません。その名前は、テレビで見られる短いバンパービデオからインスピレーションを得たことを示唆しています。 そして、オンライン動画が短くなるにつれて、広告がそれに追従することは理にかなっています。 （30秒のプレロールを経て、それほど長くないビデオに到達するのは良くありません。）
同時に、YouTubeはこれを既存の広告フォーマットの代替としてではなく、補完として提案しています。 アイデアは、広告主が長い動画を中心にYouTubeキャンペーンを実行し、短いバンパー広告を使用してメッセージを強化したり、より多くの視聴者にリーチできるようにすることです。 そして、それらは非常に短いので、バンパーはスキップできません。
出典：Engadget、TechCrunch
